Parfois le marketing se sent pousser des ailes artistiques et c’est probablement ce qui s’est passé quand l’idée de donner des couleurs aux appareils électroménagers est apparue. Si les couleurs choisies s’inspiraient largement de l’esthétique de l’époque, aujourd’hui ce n’est plus le cas, ce qui justifie que l’on explique le concept.
Les couleurs de l’électroménager, à chaque produit son code.
Commençons par une petite mise au point au sujet de l’électroménager. En général, il indique les appareils utilisés dans la cuisine, la salle de bains ou la buanderie. Certains regroupent l’ensemble des appareils électriques domestiques sous cette dénomination, ce qui peut s’avérer parfois étonnant. En effet, on qualifie rarement un ordinateur portable d’appareil électroménager, on ne le trouve d’ailleurs pas au même rayon qu’un réfrigérateur.
Avouons que ce n’est pas d’une grande clarté et donc pas simple de s’y retrouver. Voici la liste des différentes catégories de produits par couleur, suivez le guide.
- Les produits blancs : comme leur couleur à l’époque, on trouve le froid, l’entretien du linge de maison, le chaud et tout le petit électroménager de cuisine.
- Les produits bruns : tout ce qui tourne autour de l’image et du son. Souvenez-vous, les anciens téléviseurs étaient habillés de bois.
- Les produits gris : tout ce qui touche à la téléphonie et à l’informatique, les ordinateurs et leurs périphériques étaient gris à l’origine.
- Les produits rouges : il s’agit de la catégorie des appareils de destruction.
- Les produits jaunes : ce sont les appareils de salissage, avec une petite référence au fabricant d’un célèbre nettoyeur haute pression.
- Les produits bleus : cette catégorie regroupe les machines qui utilisent des produits oxydants.
Forts de cette mise au point, abordons la catégorie qui nous intéresse, les produits gris.
La couleur de l’époque a vieilli mais le produit reste
Si en effet tous les produits de cette catégorie étaient gris à l’époque, il est presque difficile d’en trouver de cette couleur aujourd’hui, car le design est passé par là. Les appareils de cette catégorie sont des fashion victims, d’ailleurs les plus jeunes consommateurs sont bien plus attirés par leur look que par leurs fonctionnalités. Voyons ce qu’on trouve dans cette catégorie.
- Les téléphones fixes, qui n’ont plus rien de fixe en réalité, et les téléphones portables.
- Les ordinateurs de bureau et l’ensemble de leurs périphériques.
- Les ordinateurs portables et les tablettes.
Il s’agit incontestablement de la catégorie ou les appareils ont fait le bond technologique le plus impressionnant en moins de 20 ans. Si l’on admet que la naissance de l’électroménager remonte à un plus d’un siècle, le premier Smartphone est né en 2007, ce qui laisse rêveur.
C’est probablement aussi le groupe gris qui offre le plus gros potentiel de développement économique et technologique pour les années à venir. Si 80 % des Français possèdent un Smartphone, le marketing, encore lui, arrive à leur faire changer de modèle chaque un ou deux ans peu importe le prix, alors qu’on garde facilement un lave-linge jusqu’à 10 ans.
Du luxe à la nécessité, pour revenir au luxe
Lors de leur apparition, les produits gris étaient clairement des appareils de luxe totalement hors de prix. Pour mémoire, le premier téléphone portable, sachant qu’il s’agissait d’une mallette grand modèle, coûtait plus 5 000 € à l’achat. Pire encore, pour acquérir la première calculette permettant de réaliser les quatre opérations mathématiques de base il fallait mettre plus de 1 100 € sur la table, sans qu’elle permette de calculer la racine carrée.
Le développement fulgurant de la technologie et la concurrence féroce entre les marchands ont permis de rendre accessibles à tout un chacun les téléphones portables, tablettes et autres ordinateurs. Aujourd’hui, il est pratiquement impossible de ne pas avoir un ordinateur à la maison, ne serait-ce que si vous avez des enfants scolarisés.
En revanche, si les prix sont devenus très doux, avec des Smartphones à partir de 100 €, on trouve aussi des modèles à plus de 2 000 € qui renouent avec l’univers du luxe.
Le produit gris a de l’avenir
Le monde est devenu super-connecté et mobile. Jour après jour, internet remplace nos anciennes habitudes. Les annuaires papier ont disparu au profit de la recherche d’informations sur le web, la consommation sur les sites marchands ne cesse d’augmenter, certains n’achètent rien sans consulter des avis clients.
Néanmoins, il reste beaucoup de progrès à faire sur le plan écologique. Les produits gris sont très gourmands en matières premières, dont certaines se raréfient, et le recyclage demande à être très largement développé. Le marché des téléphones portables reconditionnés est d’ailleurs en pleine expansion, certains marchands surfant sur cette vague.
S’il y a 20 ans, personne n’aurait osé imaginer avoir un jour dans sa poche un téléphone qui combine un appareil photo et donne accès au monde entier, gageons que la technologie nous réserve encore bien des surprises.
